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对于蜜雪冰城来说不同市场环境面临的考验依

2020-08-31 08:52:02

众多茶饮品牌如雨后春笋般涌现,品牌间的相互博弈早已让国内市场变为一片焦土,无论是想在竞争中获得一丝喘息,还是意在拓展新空间,新茶饮品牌悉数将目光转投海外市场。

蜜雪冰城加盟费配图

近日,记者了解到,蜜雪冰城已经走出国门,在新加坡开出了首个海外店。在业内人士看来,深耕海外市场有利于减轻品牌压力,但高企的人力成本以及租金压力是茶饮品牌需要迈过的首个门槛,同时还面临重塑形象、培育市场、组建团队、搭建供应链等众多挑战。

蜜雪冰城加盟费配图

蜜雪冰城海外开加盟店

网红茶饮品牌将国内市场的竞争带到了海外市场。近日,蜜雪冰城海外首店在新加坡IONOrchardMall开业,开业当天又是引来一波排队潮。据了解,蜜雪冰城新加坡首店是一家标准店,店内员工数量达30人,产品定价在4-8新加坡元,日单量约在2000-3000单。

蜜雪冰城加盟费配图

蜜雪冰城在海外的首店没有在门店空间及产品上作出太大调整。蜜雪冰城在产品品类方面继续延续了本土菜单,包括芝士茗茶系列、满杯水果系列等。不过,蜜雪冰城新加坡门店新增榴莲冰淇淋和咸蛋黄冰淇淋两款冰淇淋,定价4。8新加坡元。

蜜雪冰城相关负责人告诉记者,在拓展海外市场时,蜜雪冰城依旧以自营的模式经营,不做加盟、不用合资或品牌授权的模式。上述人士称,当前蜜雪冰城在新加坡还处于培育市场的阶段,当地消费者需要时间对蜜雪冰城有更直观的了解和认知,同时,待蜜雪冰城对当地消费者的偏好有了更多了解后,蜜雪冰城将推出更多新加坡限定的新品。据悉,蜜雪冰城正计划在新加坡筹备新的门店,尽快完成对当地的基本覆盖。

出海仍存同质化竞争

蜜雪冰城相关负责人表示,新加坡人口中70%是华人,文化与消费客群的需求与国内较为贴近。同时,新加坡当地市场仍以传统奶茶为主,新式茶饮品牌欠缺,让蜜雪冰城看到了市场。

蜜雪冰城与排队长龙常常同时出现在社交网络中。尽管蜜雪冰城已经在消费者中存有一定认知度,但也面临不小压力。在业内人士看来,茶饮行业产品同质化严重,很容易被模仿,行业的入门门槛较低。新者入局之时,一些不能满足消费需求的茶饮品牌逐渐被冷落。据前瞻产业研究院数据显示,新式茶饮的潜在市场规模达到接近500亿元,2020年底,中国现制饮品的门店数达到44万家,比2020年新增3万家,门店年度增长率为7%。

不少新晋茶饮品牌出海首站选址新加坡。不久前,奈雪的茶发布消息称,将于12月在新加坡开出第一家门店。今年11月,台盖奶茶已经在新加坡开设首店。公开资料显示,中国台湾奶茶品牌橘子工坊早已进入新加坡市场。

同时,主打海外市场的日出茶太大部分门店布局欧美和东亚地区,全球已达到2000多家;巡茶也在新加坡等地开出40多家门店。这对于蜜雪冰城来说,不同市场环境面临的考验依旧很大。

蜜雪冰城加盟官方电话:400-7777-561